La majoria d'empreses ja s'han adonat que únicament amb una web corporativa no n'hi ha prou per arribar a nous clients. Per altra banda, desenvolupar solucions e-business des d'un principi és car. Aquesta problemàtica ha creat un espai per un nou tipus d'intermediaris: els mercats digitals, que permeten obtenir informació i  arribar als mercats d'una forma molt més eficient, facilitant la compra i venda de productes i serveis i al mateix temps transaccionar d'una forma molt més eficient.

Les previsions coincideixen en què les vendes de productes a companyies via internet seran 10 cops majors que les vendes a consumidors. Els negocis entre companyies (B2B), ja és un 80% de totes les compres a internet.

Segons un estudi de Deloitte Consulting, el comerç entre empreses via internet continuarà creixent dels 1500 bilions d'euros a 5500 bilions entre els anys 2003-2005. A Europa, s'estima que els mercats digitals mouran 1600 bilions d'euros cap a l'any 2005, comparats amb els 200 bilions d'euros que s'estima que ara negocien.

El nombre de mercats digitals augmenta ràpidament. S'estima que hi ha aproximadament 2000 mercats digitals a tot el món. D'aquests uns 1500 estan establerts als EEUU. No obstant, el nombre de mercats digitals a Europa està augmentant considerablement i al mateix temps, molts e- marketplaces dels EEUU s'estan establint a Europa.

Els mercats digitals esdevindran eines fonamentals en els negocis a nivell internacional. No obstant, actualment, els mercats digitals són de menor importància per a les empreses. Els mercats digitals que s'expandeixin suficientment simplificaran considerablement els negocis a nivell internacional, i en algunes indústries, canviaran totalment la forma com les empreses fan negocis.

Què és un mercat digital?