Tendències de l’entorn competitiu

Actualment, s’està produint un canvi de magnitud en el panorama macroeconòmic que té conseqüències importants per a les grans economies desenvolupades. En primer lloc, s’està passant d’un creixement generalitzat del comerç exterior, que ha caracteritzat les últimes dècades, a un nou escenari, en el qual s’alenteix el creixement de les exportacions en els països desenvolupats, com ara els que formen la Unió Europea i els Estats Units, i s’acceleren les exportacions de països de baix cost. En segon lloc, per fer front a aquest alentiment, els països desenvolupats estan augmentant la seva inversió directa en els països de baix cost, cosa que els facilita continuar-ne la producció mantenint les activitats de valor afegit en els seus mercats tradicionals. Per acabar, s’està produint un augment considerable de les importacions procedents de països de baix cost. Aquest increment es produeix en el marc d’un redisseny dels models productius que permet optimitzar l’aprovisionament internacional en aquells punts de la cadena de valor en els quals és possible millorar la competitivitat de les empreses. Aquest últim canvi s’està produint més intensament en els sectors industrials.

En l’àmbit microeconòmic, les empreses estan duent a terme importants processos d’internacionalització tendents a proporcionar accés a uns avantatges clarament definits, entre els quals destaquen l’accés a nous mercats i recursos i la reducció de costos.

La internacionalització, ja sigui mitjançant l’exportació o l’establiment d’instal·lacions en altres països, permet a les empreses capturar el potencial que representen aquests nous mercats. Així mateix, el fet d’estar presents en altres mercats pot posar a l’abast de les empreses recursos com ara tecnologies i estàndards de producció existents en aquests mercats. D’altra banda, el trasllat de part de l’aprovisionament o la producció a països de baix cost cerca avantatges en costos de mà d’obra, d’actius, de matèries primeres, etc., o de producció, en aprofitar les economies d’escala i els incentius governamentals. Si bé cal tenir en compte que el trasllat d’aquestes activitats a països de baix cost suposa un increment dels costos logístics i administratius, el resultat net continua sent positiu per a les empreses.

Aquest procés d’internacionalització s’ha vist afavorit per diversos factors, entre els quals destaquen, d’una banda, la progressiva liberalització del comerç i, per l’altra, la millora de les telecomunicacions.

En les últimes dècades, el creixement internacional s’ha beneficiat de la creació de noves àrees de lliure comerç, entre elles, la Unió Europea, així com també d’acords bilaterals de reducció d’aranzels. A més, es preveu que l’establiment de nous acords continuï en el futur.

Per la seva banda, la millora de les telecomunicacions permet més contacte entre els socis comercials, independentment de la distància que els separi, la qual cosa afavoreix també els processos d’internacionalització de les empreses.